Esistono storie che si tramandano di padre in figlio. Altre invece restano in silenzio, in attesa che qualcuno le riprenda in mano. Azienda Agricola Le Margheride è una di queste. Dietro al brand c’è Lorenzo Calzolari e la sua famiglia, custodi di un sogno che ha attraversato tre generazioni. Un sogno fatto di viti, di colline e di vendemmie. Un sogno che il padre di Lorenzo aveva ereditato dal proprio padre e che, per anni, è rimasto in pausa, mai dimenticato. Lorenzo è colui che ha scelto di riprendere in mano quel filo interrotto e di rimettere in moto una produzione che sembrava destinata a restare un ricordo. Oggi Le Margheride produce circa un migliaio di bottiglie all’anno di vino rosso, con la stessa passione di chi sa che in ogni bottiglia non c’è solo vino ma una storia da tramandare.
Az. Agr. Le Margheride
Il progetto di label design che ha riportato alla luce tre generazioni di passione per la vite.
Panoramica cliente
Il motivo del contatto
Quando Lorenzo ci ha contattati, il vino c’era già: mancava il vestito giusto per raccontarlo.
L’azienda aveva un’identità visiva legata alla storia di famiglia ma non più al passo con i tempi. Un’immagine che parlava di competenza ma che faticava a dialogare con il presente. L’obiettivo di Lorenzo era far rinascere il brand insieme alla produzione ma non bastava tornare a fare vino: serviva un’immagine che fosse all’altezza dei competitor attuali.
Se da un lato c’era la tradizione di famiglia da rispettare, dall’altro, c’era la necessità di parlare un linguaggio contemporaneo, con etichette che sugli scaffali non sfigurassero accanto a produzioni più blasonate. Tradizione e modernità, radici e futuro: il nostro compito era trovare l’esatto punto d’incontro.
Il motivo del contatto
Quando Lorenzo ci ha contattati, il vino c’era già: mancava il vestito giusto per raccontarlo.
L’azienda aveva un’identità visiva legata alla storia di famiglia ma non più al passo con i tempi. Un’immagine che parlava di competenza ma che faticava a dialogare con il presente. L’obiettivo di Lorenzo era far rinascere il brand insieme alla produzione ma non bastava tornare a fare vino: serviva un’immagine che fosse all’altezza dei competitor attuali.
Se da un lato c’era la tradizione di famiglia da rispettare, dall’altro, c’era la necessità di parlare un linguaggio contemporaneo, con etichette che sugli scaffali non sfigurassero accanto a produzioni più blasonate. Tradizione e modernità, radici e futuro: il nostro compito era trovare l’esatto punto d’incontro.
Le azioni intraprese da Amedani Studio e l'approccio utilizzato
Siamo partiti da dove tutto ha avuto inizio: la terra. Le radici, l’uva, i casolari, la cantina. Gli elementi che definiscono non solo il vino ma l’identità stessa di Le Margheride. Abbiamo cercato di tradurre visivamente un concetto complesso: il passaggio generazionale, la continuità tra chi ha piantato quelle viti e chi oggi le coltiva. In altri termini, il legame tra storia e rinascita.
Le azioni intraprese da Amedani Studio e l'approccio utilizzato
Siamo partiti da dove tutto ha avuto inizio: la terra. Le radici, l’uva, i casolari, la cantina. Gli elementi che definiscono non solo il vino ma l’identità stessa di Le Margheride. Abbiamo cercato di tradurre visivamente un concetto complesso: il passaggio generazionale, la continuità tra chi ha piantato quelle viti e chi oggi le coltiva. In altri termini, il legame tra storia e rinascita.
Label Design
Lo stile che abbiamo scelto è in equilibrio tra due mondi, quello dell’artigianalità suggerito da illustrazioni a mano libera e quello del mercato contemporaneo richiamato da un’impostazione grafica minimale e pulita.
Abbiamo realizzato tre etichette, una per ciascuna linea di prodotto, seguendo lo stesso filone comunicativo ma caratterizzando ogni bottiglia in modo unico. Tre storie nella storia.
Il Torcol è la prima bottiglia. Il disegno raffigura un torchio stilizzato, lo strumento che da sempre accompagna la spremitura dell’uva. Un simbolo di lavoro, di fatica e di trasformazione. L’etichetta è caratterizzata dal colore rosso, intenso e deciso.
Il Ferus è la seconda. Qui il disegno è un cerchio, a rappresentare la rimanenza sul fondo della botte, quel deposito prezioso che arricchisce il vino delle annualità successive. Un ricircolo continuo, un prodotto che migliora se stesso nel tempo. Il colore dominante è il blu, profondo e contemplativo.
Il Roccolo è il prodotto di punta, quello con il maggiore invecchiamento. Il disegno raffigura una casa, l’edificio che sorge sulla collina dove crescono le viti. Non un casolare qualunque: quello di famiglia, il cuore fisico di tutta la storia. L’etichetta è nera, elegante, a sottolineare la preziosità di un vino che riposa più a lungo prima di essere condiviso.
Tre bottiglie, tre illustrazioni che raccontano altrettanti capitoli della stessa narrazione. Un sistema visivo coerente che permette di riconoscere immediatamente Le Margheride, qualunque sia la bottiglia che si ha tra le mani.
I risultati e il valore portato
Un’etichetta non veste solo una bottiglia: custodisce una storia da raccontare e tramandare. Le nuove etichette di Le Margheride fanno esattamente questo: raccontano di un nonno che ha piantato le prime viti, di un padre che le ha coltivate e di un figlio che ha scelto di non lasciar morire quel sogno. Raccontano di un vino che non è solo un prodotto ma un atto d’amore verso le proprie radici.
Lorenzo oggi ha qualcosa che prima non aveva: un’identità visiva all’altezza della storia che porta con sé. Bottiglie che svettano sugli scaffali accanto a qualsiasi competitor. Perché in un mercato dove tutti cercano di sembrare qualcosa, Le Margheride può permettersi di essere semplicemente ciò che è: una famiglia che ha ripreso in mano il proprio sogno.
E ogni bottiglia, adesso, lo racconta.
Progetti in evidenza
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