Il caffè è una cosa seria. Lo sanno bene i ragazzi di Tostato Specialty Coffees, micro torrefazione artigianale e specialty coffee bar di Brescia dove ogni chicco viene selezionato, importato e tostato a mano. Dietro al bancone c’è Alberto Nevola, che ha costruito un luogo dove il caffè smette di essere routine e diventa esperienza da assaporare. In pochi anni, Tostato è diventato un punto di riferimento in città per chi cerca qualità, ricerca e la familiarità di un posto che sa di casa.
Tostato
Il design per etichette incontra l’audacia della micro torrefazione artigianale e diventa arte
Panoramica cliente
Il motivo del contatto
Quando Tostato ci ha contattati, di caffè ce n’era in abbondanza ma mancava il vestito giusto per raccontarlo. L’obiettivo era realizzare le etichette per il lancio delle nuove varietà di caffè mono-origine ma con un vincolo ben preciso: niente rappresentazioni canoniche della provenienza del prodotto, niente cartine geografiche o illustrazioni troppo didascaliche. Serviva qualcosa di diverso, delle etichette capaci di attrarre un pubblico ampio, dagli esperti appassionati ai giovani curiosi di scoprire un’offerta più ricercata, e di comunicare l’anima autentica di Tostato: giovane, audace e artigianale.
Le azioni intraprese da Amedani Studio e l’approccio utilizzato
Abbiamo affrontato il progetto con l’intenzione di creare un design che non si limitasse a vestire un prodotto in maniera accattivante ma che raccontasse una personalità. Tostato non è una torrefazione come le altre e nemmeno le sue etichette potevano esserlo.
Le azioni intraprese da Amedani Studio e l’approccio utilizzato
Abbiamo affrontato il progetto con l’intenzione di creare un design che non si limitasse a vestire un prodotto in maniera accattivante ma che raccontasse una personalità. Tostato non è una torrefazione come le altre e nemmeno le sue etichette potevano esserlo.
Graphic Design (Label Design)
Per il design delle etichette, abbiamo scelto uno stile audace e grezzo, liberamente ispirato all’immaginario street-punk, in linea con l’approccio informale e innovativo di Tostato. Una scelta che riflette l’approccio informale e irriverente di Tostato, lontano dalle convenzioni del settore. Ogni etichetta è stata pensata come una piccola opera d’arte, con una storia visiva unica. Per mantenere l’autenticità e la freschezza del concept, abbiamo utilizzato tecniche di disegno a mano libera, evitando la pulizia digitale che avrebbe tradito lo spirito del progetto. Il risultato è un trittico di etichette irriverenti, che colpisce chiunque alzi lo sguardo sugli scaffali.
I risultati e il valore portato
L’entusiasmo per il lavoro svolto era alle stelle. Le etichette hanno subito catturato l’attenzione dei clienti, rafforzando non solo la visibilità del prodotto ma la percezione di Tostato come un brand capace di osare. Le illustrazioni sono state talmente apprezzate da trasformarsi in veri e propri manifesti, esposti orgogliosamente in vetrina. Quello che doveva essere un progetto di packaging è diventato un elemento identitario del brand. Un segno che quando il design ha carattere, non resta confinato alla sola etichetta.
I risultati e il valore portato
L’entusiasmo per il lavoro svolto era alle stelle. Le etichette hanno subito catturato l’attenzione dei clienti, rafforzando non solo la visibilità del prodotto ma la percezione di Tostato come un brand capace di osare. Le illustrazioni sono state talmente apprezzate da trasformarsi in veri e propri manifesti, esposti orgogliosamente in vetrina. Quello che doveva essere un progetto di packaging è diventato un elemento identitario del brand. Un segno che quando il design ha carattere, non resta confinato alla sola etichetta.
Drag
Creative directorNicolò Amedani
Project managerStefano Ardesi
Graphic designerFilippo Magalini
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