Una nuova gestione, un nuovo nome e un’identità tutta da costruire: per l’apertura di Pistill’, pizzeria di pizza verace napoletana nel cuore di Pordenone, abbiamo creato una brand identity completa, ispirata alle maioliche del locale e applicata a ogni materiale, dai menù all’abbigliamento dello staff.
Pistill’
Pistill’: brand identity per una pizzeria verace
napoletana a Pordenone
Panoramica cliente
Il cliente
La storia di Pistill’ parte da Napoli e arriva a Pordenone, passando per Brescia. È una pizzeria di pizza verace napoletana: forno, impasto e regole della tradizione, dentro un locale decorato con le maioliche tipiche della cultura mediterranea.
Il progetto nasce con un obiettivo preciso: portare a Pordenone non solo la pizza napoletana ma l’atmosfera calorosa e accogliente di un’autentica pizzeria del sud, quella in cui ci si sente ospiti prima ancora che clienti.
La situazione di partenza
Nello spazio che oggi ospita Pistill’ esisteva già una pizzeria ma con una gestione e un brand completamente diversi. Con il passaggio alla nuova proprietà non è rimasto nulla su cui costruire: nessun logo, nessun materiale da aggiornare. L’identità andava costruita per intero, e in fretta, perché la città conosceva quel locale con un altro nome.
Il concept
Il punto di partenza del brand Pistill’ ce lo hanno suggerito le maioliche che decorano le pareti del locale. Le abbiamo trasformate nella matrice grafica dell’intero brand: dai loro motivi sono nati gli elementi che attraversano tutti i materiali, portando il Mediterraneo in ogni angolo del locale. L’approccio grafico è moderno e in linea con gli standard commerciali: il legame con la tradizione resta, il folklore no.
La palette di Pistill’ riprende il blu acceso delle maioliche e lo mette in contrasto con un arancione vivace quanto l’energia di Napoli. Per la tipografia, una typeface con grazie dà eleganza e personalità ai titoli, mentre il font Inter garantisce leggibilità ai testi: un contrasto che rispecchia quello tra tradizione e modernità del brand.
Il concept
Il punto di partenza del brand Pistill’ ce lo hanno suggerito le maioliche che decorano le pareti del locale. Le abbiamo trasformate nella matrice grafica dell’intero brand: dai loro motivi sono nati gli elementi che attraversano tutti i materiali, portando il Mediterraneo in ogni angolo del locale. L’approccio grafico è moderno e in linea con gli standard commerciali: il legame con la tradizione resta, il folklore no.
La palette di Pistill’ riprende il blu acceso delle maioliche e lo mette in contrasto con un arancione vivace quanto l’energia di Napoli. Per la tipografia, una typeface con grazie dà eleganza e personalità ai titoli, mentre il font Inter garantisce leggibilità ai testi: un contrasto che rispecchia quello tra tradizione e modernità del brand.
Le applicazioni
L’identità di Pistill’ non si ferma al logo. Insegna, menù, tovagliette, flyer, biglietti da visita, segnaposti, magliette personalizzate per lo staff e tutte le grafiche interne al locale, fino alle indicazioni per le toilette: ogni materiale parla la stessa lingua visiva. È questa applicazione sistematica a rendere coerente l’esperienza: il cliente incontra il brand a ogni passaggio, dal tavolo alla cassa, senza mai percepire uno stacco.
Nel progetto Pistill’, la scelta che ha retto l’intero sistema è stata partire da un elemento fisico già presente nel locale. Le maioliche non sono una citazione decorativa aggiunta a posteriori: sono il punto in cui lo spazio reale e l’identità grafica coincidono. Chi entra ritrova sui menù ciò che vede sulle pareti, e questa continuità rende l’immagine moderna ma immediatamente familiare.
Il risultato
Da uno spazio senza identità a una presenza solida e coerente con il brand: Pistill’ ha aperto con un’immagine già matura, e chi entra respira Napoli prima ancora di assaggiare la pizza.
Il risultato
Da uno spazio senza identità a una presenza solida e coerente con il brand: Pistill’ ha aperto con un’immagine già matura, e chi entra respira Napoli prima ancora di assaggiare la pizza.
Creative director:Nicolò Amedani
Graphic designer:Filippo Magalini
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